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[]人民日報“中國品牌發展指數”100家企業上榜!

查看: | 2019-12-18 14:17:26|發布者: 中房商學院陳老師

今日,由人民日報社發起并編制的人民日報中國品牌發展指數正式發布。指數顯示,2019年第三季度中國品牌發展(宏觀)指數為107.82,居于綠色...

今日,由人民日報社發起并編制的人民日報“中國品牌發展指數”正式發布。指數顯示,2019年第三季度中國品牌發展(宏觀)指數為107.82,居于綠色穩定發展區間,指數已經連續兩個季度高于基期標準,接近趨熱發展區間。

 

人民日報“中國品牌發展指數”是以推動中國經濟高質量發展為基本出發點,從促進品牌經濟的維度對中國企業乃至國家競爭力進行的量化評價,是衡量社會美好生活的發展水平和高質量發展的基本能力的綜合統計測度,既是反映中國品牌經濟發展的宏觀趨勢性指數,也是反映中國品牌經濟發展微觀主體競爭能力的結構性指數。

 

 研究背景:

品牌經濟高速發展 評價體系方興未艾

 

2014年,習近平總書記以全局高度和全球視野,作出“推動中國制造向中國創造轉變,中國速度向中國質量轉變,中國產品向中國品牌轉變”的重要指示,為中國品牌建設和發展指明了方向。

 

2017年,國務院將每年5月10日設立為“中國品牌日”。在國家層面明確了發揮品牌引領作用,推動供給側結構性改革,滿足高質量發展和建設美好生活的需要。

 

在參與全球價值鏈構建和國際分工合作中,中國品牌在世界舞臺綻放出奪目光彩。品牌經濟已經成為中國經濟發展和企業轉型升級的重要特征,成為帶動經濟發展的高級經濟形態,能夠有效增強供給結構對需求變化的適應性和靈活性,代表著供給結構和需求結構的升級方向。

 

品牌經濟是將品牌作為核心要素、帶動經濟發展的高級經濟形態,品牌經濟的發展能夠有效增強供給結構對需求變化的適應性和靈活性,品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現,代表著供給結構和需求結構的升級方向。

 

在中國制造遍布全球市場、中國服務逐步深入人心的同時,中國經濟不平衡、不充分的結構性失衡問題仍然存在,突出表現在品牌發展滯后于經濟發展,產品自主創新能力不強,國際產業鏈低端位置仍未改觀,高質量產品供給不足等方面,“中國品牌”缺乏國際競爭力成為制約瓶頸。以品牌為核心,凝聚品牌資源,整合各種創新要素,引導企業正確開展品牌建設投入,是加快推動“中國速度向中國質量轉變,中國制造向中國創造轉變,中國產品向中國品牌轉變”的突破關鍵,也是提高供給體系質量、增強經濟質量優勢的重要路徑。

 

在此背景下,為進一步推動中國品牌建設,發揮品牌帶動作用,推動經濟轉型升級、持續健康發展,人民日報社發起“中國品牌發展指數”編制項目。人民日報高度重視品牌的研究、傳播和推廣工作,不斷加強對中國品牌的宣傳和輿論引導。于2018年發起“中國品牌發展指數”編制項目,以權威、公信、引領為使命,致力于搭建品牌建設、傳播、評估、研究的權威平臺,助力中國品牌邁向全球產業鏈中高端,促進中國品牌生態健康持續發展。

 

 研發創新:

指數體系三位一體 首次全面應用大數據工具

 

人民日報“中國品牌發展指數”通過建立宏觀指數、企業指數和診斷體系三位一體的指數系統,改變了一般意義上的指數重宏觀趨勢輕微觀指導的狀況,在凸顯宏觀經濟分析價值的同時,重視對微觀經濟主題的價值引領和問題診斷。

 

宏觀指數以2017年1月1日為基準日,每季度發布一次,是動態評價中國企業品牌創建能力和競爭能力的指數體系,反映了中國品牌經濟作為市場經濟高級形態的發育程度,是對中國經濟高質量發展和建設美好生活程度的量化表現。

 

企業指數基準日定為2018年11月1日至2019年10月31日,首期發布100個企業品牌指數數值。針對企業“創新引領、綜合實力、市場認同、盈利能力、社會責任和用戶美譽”六個維度的結果性指標對企業品牌創建能力進行評價。根據人民日報“中國品牌發展(企業)指數100榜單”的評價準則,華為、阿里巴巴、上汽集團、騰訊、中國移動、中國石油、格力、國家電網、中國工商銀行、中國建筑等100家企業品牌入圍。

 

診斷體系是針對企業指數結果,對數值進行影響因子“關鍵要素”擬合,抽象提煉出包括“資本力、市場力、傳播力、創新力、貢獻力”在內的“五力”模型,匯總形成提升品牌發展水平的操作體系。

 

值得一提的是,人民日報“中國品牌發展指數”評價工作全面運用大數據挖掘和分析技術,將“詞向量”技術引入品牌評價領域,摒棄傳統研究中“專家優先”的研究思路,以結果性數據替代先驗性指標,從研究工作的底層邏輯上實現對傳統評價方式的顛覆,也是對于品牌評價研究方法的前沿創新和積極探索。

 

 指數價值:

貫徹落實新發展理念 引領中國經濟向高質量發展

 

人民日報“中國品牌發展指數”是對習近平總書記“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”重要指示的實踐創新。

 

在品牌評價工作中,指數設計堅持貫徹創新、協調、綠色、開放、共享的新發展理念,實現新發展理念與創新引領、綜合實力、市場認同、盈利能力、社會責任和用戶美譽六大指標體系的融合。指數堅持以實現美好生活為宗旨,將創新引領和綜合實力作為跨越發展的根本途徑,將市場認同和盈利能力作為品牌增長的基本主張,將社會責任和用戶美譽作為企業品牌創建的價值內涵。

 

人民日報“中國品牌發展指數”是反映中國經濟高質量發展的趨勢性指數,通過對全要素生產率關鍵指標的考察,客觀反映中國經濟新舊動能轉換的發展水平,同時也是反映中國企業品牌競爭力的結構性指數,對企業內部生態系統均衡發展的總體態勢和外部營商環境的適應能力進行客觀評價。

 

人民日報“中國品牌發展指數”是在推動經濟高質量發展背景下的宏觀指數,是對品牌經濟作為更高級經濟形態的客觀評價,是對現有中國宏觀指數研究體系的創新、豐富和完善,與采購經理人指數(PMI)、消費者信心指數等現有宏觀指數體系,共同反映了中國經濟品牌化發展的時代特征。

 

人民日報“中國品牌發展指數”通過思路創新、方法創新、模型創新、指標創新、形式創新實現了中國品牌評價領域劃時代的變革,開創品牌評價由結果性數據替代先驗性指標數據的先例,引領品牌評價進入真正的大數據時代。隨著指數體系的不斷豐富和完善,人民日報“中國品牌發展指數”將成為反映中國經濟高質量發展能力、反映美好生活發展水平,反映品牌生態優化趨勢的重要指標系統。

 

人民日報“中國品牌發展指數”由人民日報社發起并編制,品牌中國戰略規劃院和成都數聯銘品科技有限公司提供研究支持。首期發布后的人民日報“中國品牌發展(宏觀)指數”將以季度為周期進行定期更新。

 

【詳情關注】:人民日報中國品牌發展指數(CBDI)研究報告(2019)

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